Il logo è costruito attorno a tre elementi simbolici, montagne, alberi e la mascotte Arbù, che rappresentano il legame profondo con la natura, il percorso e la dimensione umana del cammino.
La mascotte non è un elemento decorativo, ma un segno di vicinanza e accoglienza: una presenza che rende il brand riconoscibile e meno distante.

La palette luminosa è stata scelta per trasmettere apertura, fiducia e una sensazione di energia gentile, lontana da un immaginario tecnico o prestazionale.

La tipografia volutamente “imperfetta” diventa una dichiarazione di intenti: Arbù non ricerca la perfetta prestazione, ma l’autenticità.
Un’identità che privilegia il lato umano, l’ascolto e la relazione con l’ambiente, trasformando il cammino in un’esperienza accessibile, personale e reale.